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理性看待直销企业 发扬品牌文化刻不容缓

时间:2018-03-10 17:53:30  来源:中国商务新闻网-商业频道

  直销企业屡屡受挫被误解为传销模式,在社会上已不再是新鲜事了。此前的海王乱象、万基直销崩盘足以说明直销企业的艰难。当其他所有的行业在法律、法规健全运行的体制之下健康良好的发展的同时,直销业却遭受社会前所未有的质疑和诘问。尽管如此,直销行业仍在积极地释放正能量。不可否认的是,直销行业在社会责任、政治、经济方面所做的贡献和努力远远高于其它行业。

  新思路促直销企业逆境突围 成就不凡

  据一组数据调查显示,2017年我国90家直销企业共创造了2179.83亿元业绩,相较于2016年增长了1.27%,其中,部分直企实现了业绩大幅增长,3家直企实现了50%以上的增长,而行业年度“黑马”苏州绿叶业绩增长率更是远超1500%。老牌直销企业加快品牌建设,新晋直企抓紧市场探索,而已受理的48家公司则蓄势待发,积极进行市场预热和调研。

  当消费者的需求越来越多样化,消费理念越来越个性化,消费产品越来越精准化后,直销企业将会在产品和渠道上寻找更多的机会,不仅仅是为了凸显自身优势,也会在细分的市场中抢占高端消费群体,尽快让直销模式成为行业标杆,并且通过定制化、个性化服务引领行业变革趋势,不再用单一的产品类型角逐市场,而是随着市场环境和行业趋势的变化,站在新的高度寻求新的发展。

  变化是市场发展的永恒,而直销企业未来也将在持续变化中寻求新的发展,并且顺应潮流和趋势,抓住市场红利,赢得竞争优势,掘金高端市场,让直销模式逐渐走向主流,获得更多的认可和支持。

  直销企业坎坷二十八载 发扬品牌文化刻不容缓

  近年来,直销行业忙于打假的新闻不绝于耳,权健、安利、尚赫、完美、三生等数十家直企纷纷在遭遇假冒侵权行为时,多次发布公告提醒经销商和消费者并对侵权行为绝不姑息和纵容。商务部国际商报社2016年更是组织发起了“诚信中国万里行”活动。

  据悉,目前我国已公示获得直销牌照的公司有90家,这些企业不仅凭借直销模式拉动了经济发展,更为国家创造了税收。仅2015年直销公司直销经营纳税就有45.5亿元,而直销员纳税额则高达1.8亿元,共计47.3亿元的纳税额不仅体现了直企的责任与担当,更为其他行业、其他企业树立了榜样。

  事实上,直销在美国的发展已有六七十年的历史,从1990年11月份,雅芳作为中国第一家合法直销企业进入中国以来,中国的直销公司开始雨后春笋,遍地开花至今已有二十八年。自《直销管理条例》和《禁止传销条例》正式实施以来,在中国境内从事直销的正规企业无不'低调'做事,不敢越雷池一步,皆以'观望'和'低调'的姿态从事日常经营活动,惟恐行为出格而节外生枝。而就在此时,国内一些企业似乎看到了希望,都以为民族企业从事直销的春天已经到来了,在没有充分读懂政策和政府意图的时候,便匆匆扬帆启航了。在这样特殊的时刻,企业的高调进入并大肆炒作,政府管理部门没有一棒子打死已属法外开恩,企业要想在如此情况下获得长足发展,希望十分渺茫。

  在政策最为敏感的阶段,合法经营的企业(符合当时政策法规规定,可以依法从事'店铺+雇佣推销员'的企业)亦不敢造次,而国内一些企业却有意乘政策调整的'混乱'不断上演浑水摸鱼的闹剧。如此形势下,便不难理解匆忙进入直销领域的企业为何难以得到好的发展。

  砥砺前行不忘初心,征程不远未来可期,随着入局直销市场的企业越来越多,中国直销业绩将实现全面增长,当行业迎来新机遇,对于直销企业来说,其示范效应不言而喻。在网络信息环境下,许多直销企业的直销模式被媒体无限放大,被"妖魔化",在更大范围和程度上引发了公众的恐慌和失望情绪,这既不利于社会稳定,也对行业发展环境造成伤害”。

  今年两会鼓励民族企业走出去,在健康良性环境下发展的直销企业,诸如:化妆品、保洁用品、保健食品、保健器材、小型厨具、家用电器。这些产品已经与中国老百姓的生活融为一体。直销行业作为一个传统行业,凭借着行业文化及消费者良好的口碑不忘初心、砥砺前行,不仅对我国经济具有一定的推动作用,更对发扬中国直销文化,弘扬品牌文化起到一定的积极意义。

  品牌文化是国家振兴的灵魂,是上下五千年的精髓,品牌文化的发扬和保护更加刻不容缓。在新时代的复杂环境下,可以说,直销企业在文化推广和保护意识上,尽其所能。

  如今的市场及新的网络时代,各种品牌抢注克隆、仿冒欺诈屡禁不止。许多知名品牌受到不同程度的侵害。能在岁月的风浪中存活者寥寥无几,大多直销企业渐渐沉寂下去,悄无声息地湮没在岁月深处。有很少企业虽然存活却无甚光芒,一部分直销企业这样历经岁月淘洗而愈益光芒熠熠。对于这样的直销企业,我们更多的是给予支持和鼓励,而不是站在历史的至高点去抨击它的模式,保护我们直销品牌文化确实到了刻不容缓的地步。

编辑:张莉
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