首页
企业家
名企
专题
产品
公益
财经
直销
315
热点
行业
投诉
百姓观察网

直销企业为何总在质疑声中屡创新高?

时间:2018-03-10 17:52:44  来源:中国商务新闻网-商业频道

  在过去的几年里,中国直销界发生了太多失败的案例,直销企业为此也经历了许多的兴衰往事。不难发现,事实上,我国的直销业一直处于一个独特的商业环境中,从九十年代雅芳进入中国之始,就掀开了直销序幕,时至今日,直销企业一直处于质疑声中,在法制不断的完善和建设中,他们在痛苦剧烈的转型,而一些敢于冒险的企业在穿越现行的某些法规之后才能超越自我而存活,一不留神这就会造成很多直销企业不时运行在灰色的中间地带,直销企业家的心理和道德底线一次次被推到崩溃的边缘。尽管如此,这些直销企业依旧在逆境中加强自身的修炼用正能量一次次激励行业的突围。2005年开始,商务部联合多部门每年开展的“诚信兴商月活动”更是深入人心,国际商报社紧紧围绕“诚信兴商月”活动组织发起了“诚信中国万里行”宣传报道活动,并深入走进了直销行业。旨在“宣扬诚信之风 树立诚信典范 塑造诚信品牌”为我国直销行业诚信建设尽微薄之力。

  未来直销业将会成为一个热门行业

  任何行业的发展势必要经过"质疑—兴起—混乱—失控—整顿"这些必然阶段。不管我们愿不愿意承认,直销还是以中国特色的直销模式,立足于中国经济市场。行业专家预测:未来直销将是继个体户、股票、房地产之后,又一个最热门行业。10年后的中国,每个家庭都会用上来自直销公司的产品,每3人当中就有1人从事直销,未来80%的人都将通过直销创业。

  记者从商务部获悉,截至2018年1月25日,中国已经获得《直销经营许可证》且获得官方公示的直销企业有90家,已公示申牌声明但还未获得牌照公示的准直销企业共计48家,因此中国直销行业最终的拿牌企业数量会不断增加。从目前的138家企业的平均业绩为24.77亿元,相对于2016年的27.6亿元下降2.83亿元,比2015年的29.2亿元下降4.43亿元。这是由于自2015年来,商务部新审批的直销企业超过30家,这些企业大都处于探索和蓄势阶段,目前业绩基数较小。在90家拿牌企业中,有3家基本没有直销业绩,来自韩国的爱茉莉和日本的宝丽一直没有找到中国直销的入门法则,基本没有开展直销业务,而哈药集团因出师未捷,几年前就主动退出了直销经营。如此看来,今年商务部的发牌速度或将又一次刷新记录,由此也会有越来越多的实力强、底蕴厚的企业涉足直销,直销道路也将会越发敞亮。

  中国直销市场潜力巨大,未来前景甚好

  说起直销企业的模式,很多人义愤填膺。国内直销行业的一个现状是,几乎所有的直销企业都被质疑过传销,但总有那么多合规的直销企业无论是规模还是业绩都在不断增长。这大多是因为取得牌照的企业引领整个直销行业正规发展,为整个行业的发展注入了太多积极因素,而这些成绩的背后无不印证着直销企业家们的辛勤付出和大作为大担当精神。

  尽管质疑声不断,直销企业依然信心满满,尤其是外资直企高管始终看好中国市场,认为与市场成熟的发达国家相比,中国直销市场仍大有发展空间,安利总裁德·狄维士在早前参加中国发展高层论坛时就公开表示了对安利中国的在华业务充满信心。

  根据各个拿牌企业注册地可以看到,中国直销行业中内资企业61家,内资企业已经在数量上占据压倒性优势,这得利于近三年来商务部审批发放直销牌照的速度加快,以及越来越多的传统大型企业转型直销。

  外资企业共有29家,其中美国企业11家、中国港澳台企业9家、马来西亚企业2家、韩国2家、瑞典1家、德国1家、日本1家、新加坡1家、中(国)新(西兰)合资1家。

  目前已进军海外市场的直销企业已达24家,例如天狮、隆力奇、中脉、新时代等等,成为代表中国“走出去”中一股不可忽视的力量。业内普遍认为,直销行业要想获得长久的发展,就必须主动融入主流商业和新经济概念,加强产品研发,树立良好的行业形象。

  但是从业绩层面来看,外资企业数量少但业绩远远高于内资企业。这主要是源于几家老牌外资企业进入中国时间较早,也有相对专业的直销发展理念和战略,在超过100亿元的直销企业中有4家是外资企业,前十强企业中有6家是外资企业。

  综合来看,外资企业目前仍在引领行业发展,内资企业在近年来已有长足发展,正在迎头赶上,比如权健、新时代、康婷、绿叶、铸源等企业已经逐渐展示出更大的体量和格局,并在不同领域引领着行业的发展方向。

  相信随着新经济移动社交与直销模式的进一步融合,相关法律法规的不断完善,直销行业必将愈加规范有序,经过优化调整后的直销行业在今后也将会迎来一个更好的发展势头。

  事实上,直销品牌在实现“走出去”战略具有先天的优势,例如直销依靠人际关系传播的特点,可广泛笼络遍布世界的华人,有利于团队的建设与发展;民族直销品牌富有底蕴的中国特色式养生文化及中医药保健产品,这种“人无我有”的产品更有利于海外市场的开拓。我们有理由为这些作出贡献的直销品牌企业感到骄傲。

编辑:张莉

推荐资讯

最后更新

在线投诉
扫一扫

扫一扫
直信刊公众号

返回顶部