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百姓观察网

圃美多总经理吕翼铉:我们在重新定义乐活

时间:2018-02-09 10:25:20  来源:直销同城网

  圃美多集团,是韩国著名的乐活有机食品集团。2015年,圃美多正式踏入中国直销的大门。巧的是,中国的乐活生机食疗理念也正在这几年蓬勃兴起。作为一家已经实践了三十多年、韩国本土最大的天然生态食品生产加工企业,圃美多无论是在文化、系统、产品上,在乐活市场领域都有不可替代的地位。又因为中韩文化之间千丝万缕的亲缘性,使得圃美多在来到中国直销人身边时,毫无隔阂感。

  吕翼铉,韩国圃美多健康生活株式会社CEO兼圃美多乐活(中国)有限公司总经理。对吕翼铉来说,来到中国,与广大中国伙伴一起开辟一个全新的市场,不是一个任务,而是历史的使命。正如今天在广袤中国大地上无孔不入的产品,带着乐活基因的圃美多,自然地就跟拥有5000年文化的中国的消费者有亲近感。

  中韩文化天然有亲缘性

  今天,越来越多的亚洲女性消费者在护肤上追求自然、无添加,很多中国消费者为什么选择韩国的护肤品?根本原因在于,韩国化妆品不刺激肌肤,更加适合东方女性,强调以红参、黄芪等传统韩方配方改善肌肤状态,这一点对于中国女性朋友尤其难得。

  毫不夸张地说,一旦用上韩国化妆品,基本上不会再想用欧美护肤品。

  韩国是一个重视养生的国家,注重以食疗、运动和心理调节三位一体的养生方式,尤其重视饮食文化。中国老话有“冬吃萝卜夏吃姜”,而韩国有“夏伏要喝参鸡汤”之说,看似不一样,实则异曲同工,都可驱散体内积攒的寒气和湿气。而像中国的太极拳、禅文化冥想在韩国也非常普及。

  可以说,不管是饮食,还是运动、心理养生方面,韩国和中国养生都是非常相似的。现在,中国消费者越来越富裕,也越来越重视养生。而中国人养生具有得天独厚的条件,因为中国是养生文化的发源地,有着悠久的养生传统。从这个基础出发,中韩两国的学者应该加强中韩之间的养生交流和互补,使两国人民共同受益。

  重新定义“乐活”

  乐活(LOHAS),是Lifestyles Of Health And Sustainability的缩写,是一种重视我与我的家人健康,以及地球环境可持续发展的生活方式。一般来说,LOHAS的定义相当广泛,而圃美多根据集团事业范围将LOHAS进行了重新定义。

  LOHAS的核心要素在于“健康”和“可持续发展”,圃美多的LOHAS定义为“为了维持身体心灵健康、生态环境的可持续而从事的各项价值实践活动“,而圃美多LOHAS需要通过两大核心概念“正直饮食”和“健康生活”来实现。

  说到公司的乐活理念,儒雅的吕翼铉顿时转换到了滔滔不绝模式。吕翼铉说道,圃美多LOHAS中的正直饮食是一种养成享受自然味道,维持营养均衡的饮食习惯,圃美多所倡导的正直饮食又分为“营养均衡(Nutrition Balance)”和“降低血糖负荷(Low GL)”两个方面。为了帮助更多的人走出亚健康,预防成人病,圃美多通过正直饮食活动、Low GL活动等教育宣传活动引导广大消费者少量摄取淀粉等碳水化合物,多吃富含高膳食纤维的蔬菜水果,从而降低血糖达到管理身体健康的效果。

  圃美多LOHAS的另一核心概念是“健康生活”,是一种为了个人和居住环境的健康,有意识地减少资源的使用,从而达到延长寿命的生活习惯。健康生活主要通过“健康倡导(Healthy Routine)”和“极简生活(Minimal life)”两个方面来实现。

  首先,健康倡导(Healthy Routine)”是指为了减少期望寿命与健康寿命间的差距,守护个人卫生及居住环境卫生的生活习惯,特别是为了实现健康生活,睡眠、肌肤健康、口腔管理、衣物清洁等个人卫生和环境卫生的管理显得尤为重要。

  极简生活(Minimal Life),是为了自然与人类的可持续发展,有意识地养成节约消费及节约资源的生活习惯。农业生产的废物,使用的化学肥料,工业及生活中产生的温室气体等导致的温室效应(Global Warming)是一个非常严重的国际性环境问题,它引起各种自然灾害,对人体的健康和环境都会造成不利的影响。从创立至今,圃美多所到之处,无不响应当地环保部门的号召,倡导1人减少1吨的温室气体排放,通过降低燃料、电力、水等资源消耗达到减少温室气体排放的目的。

  吕翼铉眼中的直销与微商

  作为中国市场的领路人,吕翼铉时刻不忘关注中国这个大市场的丝毫变化。微商,被认为是当今冲击直销的一股新力量,直销与微商的关系问题已经成为一个绕不开的话题。吕翼铉认为,看待直销和微商之间的关系,更多地要从矛盾的角度去解读。吕翼铉表示,现在微商发展的主要矛盾是微商群体日益增长的教育需求、消费者对优质产品的需求、微商行业教育缺失与产品单一无售后保证的矛盾,而直销发展的主要矛盾是在行业有20年经验的老一代经销商逐渐老去,与新一代80、90后经销商对直销行业不感兴趣之间的矛盾。这是新旧生产力之间的矛盾,直销代表着老旧生产力,微商代表着新兴生产力。微商与直销要相互融合,需要一个嫁接起来的桥梁。这个桥梁,就是移动社交电商。

  微商、直销、社交电商是看似毫不相干的领域,却存在很多共性。第一个共性,就是商业模式属性本身所倡导的自用和分享(省钱和挣钱),这种属性几乎贯穿了三者整个商业模式设计的始终。所以,将三种商业模式“三合一”的微营销方式,代表着未来直销的行业发展趋势。

  通过在中国三年的深耕细作的市场调研,圃美多正在夯实基础,发挥自身在韩国积累的研发生产和强大物流优势。圃美多是中国直销行业首个提倡LOHAS(可持续发展生活方式)的企业,目前正准备通过“直销+微商+移动电商”这种新型微营销模式,实现直销人员与移动互联网的有机整合,全面提升营销人员工作效率,加强营销人员与顾客的连接,提升顾客消费体验。

  吕翼铉总结道,圃美多的新型微营销模式,既突出线上“绿色购物”的快捷与时效性,又可提供周到的“乐活小屋”的实体店服务,最重要的是,消费者能轻而易举地在线上、线下购买我们的优质产品,为直销员尤其是爱好时尚的80、90后年轻消费者,搭建既可绿色消费又能自主创业的“乐活”事业平台。

编辑:韩振华

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